Sinopsis

La investigación comercial de audiencias de los medios en Colombia viene experimentando profundas transformaciones motivadas por las innovaciones tecnológicas, el creciente nomadismo y la hiperactividad de los públicos, la explosión de canales, las presiones de las industrias culturales, el escepticismo de algunos actores ante sistemas de medición basados en compromisos cuestionables y con poca innovación reciente. Está investigación busca mapear el estado actual y las controversias alrededor de la investigación comercial en lo que tiene que ver con índices de sintonía radial y televisiva, lectura y visitas a páginas en internet, así como el alcance del datamining en los nuevos medios.